La comunicación depende de la improvisación
Se publica cuando hay tiempo, no cuando conviene. Sin línea editorial, cada pieza empieza de cero y ninguna acumula autoridad.
Marketing estratégico y contenido
Su empresa no necesita más contenido. Necesita contenido que cambie cómo la perciben.
Estrategia, producción y distribución conectadas para convertir presencia en autoridad, demanda y oportunidades comerciales.
Desde 1.490 €/mesalcance cerrado por escritosin permanencia obligatoria
Qué solemos encontrar
01Cuatro síntomas de que el contenido no está trabajando para el negocio.
La imagen pública queda por debajo del producto
El negocio es sólido, el precio es alto y la percepción no acompaña. El cliente compara con marcas peores y no encuentra la diferencia.
Hay atención, pero no diferenciación
El contenido se parece al del sector. Genera visualizaciones y no genera preferencia ni conversaciones comerciales.
Las métricas no hablan el idioma del negocio
Alcance e interacción suben, pero nadie sabe cuántas oportunidades cualificadas ha producido el trabajo del trimestre.
Método
02De la estrategia al aprendizaje, sin saltos.
EstrategiaProducciónDistribuciónConversiónAprendizaje
Cada fase alimenta a la siguiente. La producción no empieza hasta que la estrategia está cerrada, y la estrategia se corrige con lo que aprende la distribución.
Formatos
03Formatos con una función comercial.
No entregamos «cuatro vídeos al mes». Cada formato ocupa un lugar concreto en el recorrido del cliente y se elige por lo que tiene que conseguir.
Reel de alto alcance
Su función no es gustar a quien ya le sigue, sino llegar a quien todavía no le conoce. Se diseña para el primer segundo.
Entrevista
Convierte el conocimiento interno de la empresa en argumento comercial. Es lo que separa una marca de un catálogo.
Podcast de autoridad
Un formato propio y reconocible que, sostenido en el tiempo, convierte a su empresa en la referencia del sector.
Contenido de producto
El producto explicado sin texto y sin argumentario. Lo que un comercial tarda diez minutos en contar, en quince segundos.
Cobertura de evento
Un evento concentra en horas el mejor material del año. Producido con dirección, sirve durante toda la temporada.
Trabajos
04Cuatro intervenciones, cuatro problemas distintos.
De publicar coches a construir la voz de referencia del sector
Una transformación editorial continuada: contenido audiovisual de alto alcance combinado con un formato de podcast propio para convertir producto y criterio en autoridad.
- Problema
- Una cuenta consolidada, con comunidad propia y baja interacción relativa, cuya presencia digital todavía no reflejaba la autoridad real del negocio ni la calidad del inventario que movía.
- Intervención
- En lugar de aumentar la frecuencia de publicación, se diseñó una línea editorial reconocible: piezas audiovisuales pensadas para alcance y un formato de podcast propio que convirtiera la conversación del sector en un activo de marca.
- Resultado
- La cuenta pasó de acompañar al negocio a liderar la conversación de su categoría, con piezas de alcance muy superior a su comunidad y un formato editorial que sostiene la autoridad mes a mes.
Evidencia
Contenidos con millones de visitas y una media de entre 20.000 y 300.000 visitas por pieza
La comunidad se multiplicó durante el periodo de trabajo continuado
Trabajo dirigido por Ferreras. Las cifras se publican una vez verificadas con el cliente.
Una pieza excepcional necesitaba una marca a su altura
Identidad, herramientas comerciales físicas y contenido experto para elevar el valor percibido de un producto de altísimo valor real.
- Problema
- Un negocio de diamantes con producto de primer nivel y una identidad que no comunicaba ni su solvencia ni el ceremonial que acompaña a una compra de este tipo.
- Intervención
- Construir la marca desde el principio y dotarla de herramientas comerciales tangibles: no solo un logotipo, sino los materiales con los que se presenta y se cierra una venta.
- Resultado
- La marca pasó a presentarse con un estándar coherente con el valor de su producto, con materiales propios que sostienen la conversación comercial en el punto de venta.
Contenido de producto que se entiende en tres segundos
Estrategia audiovisual centrada en el producto y formatos de entrevista para construir comunidad alrededor de una pieza muy visual.
- Problema
- Un producto premium para automoción, muy visual y fácil de admirar, pero difícil de explicar en un catálogo estático.
- Intervención
- Tratar el producto como protagonista audiovisual y complementarlo con entrevistas que aportaran contexto, criterio y comunidad alrededor de la marca.
- Resultado
- El producto pasó a explicarse solo en el primer visionado y la marca construyó un catálogo audiovisual reutilizable en su venta diaria.
Evidencia
El cliente comunica un impacto comercial directo tras la pieza de mayor alcance
Trabajo dirigido por Ferreras. Las cifras se publican una vez verificadas con el cliente.
Un sector B2B puede ser el contenido más compartido de su categoría
Contenido estratégico y formato podcast aplicados a transporte y logística, un sector que rara vez se trabaja como marca.
- Problema
- Un negocio B2B sólido, sin competencia real en comunicación dentro de su categoría y con la convicción sectorial de que "esto no interesa a nadie".
- Intervención
- Tratar el sector como lo que es: un mundo con historias, criterio y personajes propios, y construir contenido que cualquiera pueda entender y compartir.
- Resultado
- El contenido superó ampliamente el alcance esperado para su categoría y colocó a la empresa en una posición de visibilidad que su competencia no ocupa.
Evidencia
Una pieza estratégica superó ampliamente el alcance habitual del sector
Trabajo dirigido por Ferreras. Las cifras se publican una vez verificadas con el cliente.
Activación de comunidad
Una comunidad sirve de poco si nadie habla con ella.
Implantamos sistemas que detectan nuevos seguidores, abren conversaciones relevantes y hacen seguimiento de las oportunidades que surgen. Es trabajo comercial asistido, no envío masivo.
- Supervisión humana en cada conversación relevante.
- Respeto a las políticas de cada plataforma y a las bajas.
- Sin mensajes masivos indiscriminados ni automatismos que suplanten a una persona.
Planes
05Tres niveles de alcance.
La diferencia entre uno y otro no es el número de piezas: es cuánta parte del sistema comercial queda cubierta.
Base de Autoridad
1.490 €/mes
Para empezar a construir una línea editorial reconocible con ritmo sostenible.
- Estrategia trimestral y calendario mensual
- Una sesión de producción planificada
- 4 piezas audiovisuales principales y adaptaciones
- Gestión y programación en hasta 2 canales
- Informe y reunión mensual
Permanencia recomendada: 6 meses
Autoridad & Demanda
2.490 €/mes
Para empresas que ya tienen producto y quieren convertir percepción en oportunidades.
- Estrategia de marca, campañas y contenidos
- 8 piezas audiovisuales principales y ecosistema de adaptaciones
- Gestión en hasta 3 canales y comunidad
- Paid media hasta un umbral acordado; inversión publicitaria aparte
- Landing o mejora de captación por campaña
- Panel de KPIs y optimización mensual
Liderazgo de Mercado
desde 3.900 €/mes
Para quien quiere marcar el estándar de su categoría y sostenerlo.
- 12–16 piezas principales según estrategia
- Campañas, paid media, email y automatización de leads
- Optimización web y CRO continua
- Revisión comercial semanal
- Prioridad de producción y coordinación de lanzamientos
Módulos y complementos
- Cobertura de eventodesde 1.800 €
- Jornada de producción adicionaldesde 950 €
- Campaña de lanzamientodesde 2.500 €
- Gestión publicitaria avanzadaa medida
- Viajes y dietasaparte
Precios desde, más IVA. Publicidad, desplazamientos, licencias, telefonía, APIs y consumos externos se presupuestan aparte.
La inversión publicitaria, los viajes, las dietas, las licencias y los derechos de música o imagen se presupuestan aparte.
Responsabilidades
06Qué dirigimos y qué necesitamos de usted.
Lo dirige Ferreras
- Estrategia, línea editorial y calendario
- Guion, dirección y producción audiovisual
- Edición, postproducción y adaptaciones
- Distribución, comunidad y campañas
- Medición, lectura de datos y ajuste mensual
Lo aporta su empresa
- Acceso a producto, instalaciones y equipo
- Disponibilidad para las sesiones de producción
- Validación de mensajes y datos sensibles del negocio
- Una persona de contacto con capacidad de decisión
- Inversión publicitaria, si la hay
Preguntas frecuentes
07Antes de contratar marketing.
Depende del punto de partida, del sector y del alcance contratado. No damos plazos universales porque serían falsos: fijamos objetivos, baseline y calendario en el diagnóstico y revisamos contra ellos.
Habitualmente, quien mejor represente el criterio de la empresa: propiedad, dirección o un técnico con autoridad real. Si nadie quiere aparecer en cámara, existen formatos que funcionan sin rostro, aunque construyen autoridad más despacio.
Acceso a producto, disponibilidad para las sesiones de producción, validación de mensajes clave y una persona de contacto con capacidad de decisión. El resto lo dirigimos nosotros.
No. La gestión sí; el dinero que se entrega a las plataformas, no. Se decide con usted y se paga directamente desde su cuenta publicitaria.
¿Qué plan encaja con su situación?
Dos minutos de diagnóstico y le decimos cuál, con qué inversión orientativa y por qué.
Ver mi plan recomendado